上級者のためのSEO対策

戦略的SEO

　

基本に返る

私が将棋に夢中になったのは小学校の六年の頃だった。習い始めたばかりだったが、結構熱心に将棋をしたものだ。家に誰も相手してくれる人がいなかったので、せっせと一人で本などを読んで勉強したのを今でも覚えている。このときに将棋を通して私が最初に習った事と言えば「戦略」だ。もちろん始めの頃は駒の動かし方を習うだけで精一杯だったが、覚えてしまった後ではすぐに将棋というゲームの根本的なテーマを理解できた。私は将棋のプロではないが、将棋のテーマを理解するくらいなら誰でもできる。要はどのようにして駒を動かして王手をし勝利を得るかだ。もちろんその駒の動かし方が将棋における戦略の真髄だ。

あなたがSEOを習い始めた時に、SEOとは検索エンジン最適化の事です、とわけも分からず教えられたに違いない。日本語では「最適化」と言う風に訳されているが、いまいち意味がはっきりしない。ちょうど将棋を習い始めた私が駒の名を覚え一つ一つの役割（個々の駒の動かし方）を習ったように、SEOの用語を習うのはあなたにとってSEOの最初のステップだ ったはずだ。しかしSEOの戦略は将棋のものとかなり違うところがある。それはSEOにおいての戦略の 為の心構えと、戦略的分析能力を初心者のレベルで必要とする面においてである。厳密に言えば超初心者のレベルでだ。　そう、勘の鋭いあなたは意図も簡単に思いついただろうが（思いつかなかった人は宿題を２倍にします :）それはキーワードの選択だ。そしてSEOの戦略敵考え方はビジネスにおける成功理論に関連する。

　

SEO理論

初心者はよく簡単にできる便利なやつを求めたがる。それでこういう人達にはSEOを理論的に述べても全く興味を示さず、むしろ「なんかもっと役に立つのはないの？」などと言ってすぐに忍耐のなさを示す。小手先なテクニックを習い始めた頃は誰でも多少なりとも興奮するが、現実を見せられた後ではその興奮もすぐ冷めるものだ。彼らはやり方さえ知れば絶対何とかなると勘違いをしている。競争の激しいビジネス社会では早い者勝ちの原則は基本中の基本だ。この単純な戦略は多くの面でビジネスの成功に影響する。善は急げのモットーでスタートした会社が 数年先もその成功の高い地位を収めてきたのは何も新しくも珍しいものでもない。ライバルを出し抜くならまず先手を打て、だ。数年も成功し続けてきた大企業にいまさら立ち向かおうと しているおバカさんや無某者もいるだろうが、成功をしたいと漠然的に考える人と戦略的に考える人では雲泥の差がある。特にネットビジネスに関して言えば、殆んど全ての戦略がアクセスアップやSEOといったブラウザー上のものだ。それだから競争はかなり激しく、占領されてしまったキーワードでSEOするのは殆んど意味がない。何も考えずに、また下調べもせずになんとなく選んだキーワードでSEOをしている人は戦略的な面を無視している。そもそもSEOはネット上におけるビジネスの戦略であって、小手先のテクニックではない。あなたがネットビジネスで成功したいならSEOを理論的に理解する必要がある事を知ってほしい。

さて、理論的にSEOを解説する必要がある最大の理由の一つに、SEOが絶対性を持たないところにある。それはサーチエンジンが絶えず変化している事実と、サーチエンジン企業がそのアルゴリズムの全貌と機能を公に発表しないところにある。単刀直入に言うとSEOエキスパートですらどのようにサーチエンジンが機能しているか分からないのだ。もちろん彼らはサーチエンジンの機能とアルゴリズムの変化に大変敏感で、プロの目でサーチエンジンの機能を読もうと努力している点で素人の読みと遥かに違う。実験によるデータを基にその機能の動きを推測したり、理論的にサーチエンジンが何をしているのかをつかもうとしているのだ。もう少し具体的に言うと、SEOの理論的考えはサーチエンジンを人の目で見るところにある。これは実際 Google が目指している技術だ。すなわち例えば、何故このページでペナルティーが科せられたかを知ろうとする時にサーチエンジンが人の目で見ている事を考慮に入れながら、サーチエンジンはこの部分のページソースをこういう風に解釈しているのでは、と理論的に解釈する事ができる。このようにし てSEOを理論的に考えていく必要がある。SEOに絶対性がないなら全く勝ち目がないと言うわけではなが、誰にでもチャンスはあり競争率次第でもある。ゲームの焦点はいかに成功する可能性を高めるかだ。ペナルティーを避けることでのそのパーセンテージを上げたり、早い者勝ち精神であなたのビジネスの将来性をうまく読むことで勝率を高める事ができる。

　

ウェブマスターの強み

SEOが絶対性を持たないとしたら常に失敗する可能性があるという事実は明確である。リスクをどれほど計算できるかは戦略的な考え方次第であるが、もし失敗した時にそれをバネにして次のウェブサイトをオープンするかまでも考える事ができると望ましく、あなたがSEO上級者を目指すに当たってそういった所の切り替えのよさは必須である。ところがオンライン以外で会社を経営していて会社のウェブを作成した場合、SEOでなかなか検索エンジンの上位に出ないという事でサイトをあきらめる事はできない。この場合その会社 がどのキーワードを使うか殆んど決まっていることが多いので、競争の高いキーワードで勝負しなければならないとしたら、恐らくオンラインでのビジネス展開はそれほど期待できないだろう。これとは逆にネットビジネス（主にアフィリエイターや、ネット上に限る何らかのサービス提供などを目的としているウェブマスターが展開するビジネス）一本だけでSEO対策をしているウェブマスターはかなり有利だ。なぜなら彼らは会社という形式だけの組織をウェブ上だけに存在させているからだ。作り上げた会社がうまくいかないようなら次の会社をさっさとHP作成すれば良いわけで、資本金など殆んどなくて良い。こういう連中はネットビジネスにおいて強く存在し、その分野のいわゆるエキスパート的にビジネスを展開できるので、ウェブに詳しい人のサイトがSEOでトップに上位表示されているのはごく当たり前である。

　

SEO 上級者に必要な用語

　

ステップ７　アルゴリズムの変化に対応する

データセンターの動きをキャッチする

GoogleのデータセンターはページランクとSERPのアップデートをチェックするのに欠かせない存在だ。データセンターと言うとすぐにグーグルダンスなどを思い浮かべる人がいるかもしれない。しかしながら単にページランクがどうなっているかをチェックする初心者的な事はここで必要としない。データセンターをチェックすることが大切な理由の一つは、SERPの変動がアルゴリズムなどの変化によってどう変わったかを知る事ができるという事だ。上級者ともなるとこれくらいの研究が必要で、これはサーチエンジンの動きを読み取る事を意味する。従って実験をしたりしてペナルティーの重さなどを知る事もできる。

　

SandBox

サンドボックスの理論が広まったのは２００４年ごろで、その当時はサンドボックスに関する事が全くと言っていいほど明らかになっていなかった。各種の実験やデータからウェブマスターたちは、結論的にサンドボックスと言うフィルターのようなものがGoogleのサーチエンジン機能に存在していると判断したが、何故この現象がおきるかいまいち把握できなかった。その頃考えられていた理論によると、Googleは老舗のドメインを好む傾向があって新しいドメインのサイトをインデックスしたがらない、と噂されていた。

今ではサンドボックスの現象がかなり明らかになっていて、従来考えられていた理論とは少し異なっている。Googleは確かに新しいサイトよりも古い、老舗のドメインを持つサイトを好む傾向があるが、この要素は実は単にSERPに関わっているだけであって、サンドボックスとは関係のないものだと認識されている。この様にデータセンターの動きなどをキャッチする事は新しいアルゴリズムに対応したSEOを常に考える事ができ、SEOを最先端の知識で取り組む事ができる。

　

SandBoxの実態

サンドボックスは一種のフィルターのようなもので、新しいサイト（ドメイン）が多くのリンクを所有している場合や、相互リンクなどによる急激なリンクの増加をした場合、Googleがインデックスから一時的に除去すると言うもの

この事が理由で自動に急激に増える相互リンクは危険と言える

サンドボックスの採用は恐らく相互リンクに対応したものだと考えられる。すなわちこれは、Googleが人工的なページランクの操作を嫌っていると言う事だ

一日あたりの相互リンクは１０から２０まで程にとどめる。この事については私の実験ではその安全性を証明しているが、３０以上の相互リンクでは果たしてペナルティーになるかなど具体的には分かっていない

いったんサンドボックスに入ったサイトが抜け出るには半年から一年ほどもかかる事がある

　
ステップ８　サーチエンジンの上を行く

サーチエンジンのルール

サーチエンジンに好かれる事は良い事だ。ペナルティーを受けないだけでもSEO的に効果があるからだ。一切のスパム行為を除去し、ユニークなコンテンツを目指し、ユーザーのためにいかにあなたのサイトが役立つかを考える事はサーチエンジンのルールだ。あなたのサイトが上位に表示されるには、サーチエンジンのルールに従うのは当然だろう。ルール違反を恐れないBlack-HatのSEOや、小手先のテクニックだけでサーチエンジンを騙そうとするとルール違反で後で痛い目にあう。しかし競争を勝ち抜くには単にサーチエンジンのルールに従っているだけではだめなのも現実だ。どうにかしてサーチエンジンの上を行くことを目指す努力もまた大切だ。SEOはライバルサイトとの競争だけでなく、サーチエンジンそのものとの競争と言っても過言ではない。そうするには常にアルゴリズムを見つめ、新しいSEOの情報を知る必要がある。今ペナルティーになっていないSEOの対策も将来的にはどうなるか分からない。誰もが予測できるが、恐らくGoogleは相互リンクのペナルティーを一層強化していくだろう。近いうちにページランクそのものの計算式もかえるかもしれない。

SEO 上級者への道

　

超初心者レベル

典型的なSEOの超初心者はSEOを知らないのも同然で、HP作成の後はサーチエンジンに登録する事がSEOだと勘違いをしている。サーチエンジンに引っかからないのでどうしたものかと疑問に思い始めるが、全くどうしていいか分からない段階。

初心者レベル

そのうち、メタタグがSEOに効果があると言う事を利いて早速メタタグに取り組み始める。メタタグ解析のサイトなどへ足を運んで、タイトル、キーワード、紹介文が必要だと言う事を始めて知る。キーワードのスパムを試みるのもこの頃で、相互リンクというSEO用語も耳にするが、単に「リンクを貼って貼られる」ものだとしか理解できない段階。

中級者レベル

相互リンクに慣れてきて、いろんな相手との相互リンクや、相互リンクの助けになるサイトへ足を頻繁に運ぶようになり、殆んど全ての時間を相互リンクに費やす用になる。この頃、コンテンツよりも相互リンクが実践的なSEOと間違った教えを鵜呑みにしてしまう。結果的に一時的な効果しかない事を確認し、SEOはかなり難しいと思い始めるか、SEOの業者に頼むしかないと考え始める。

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SEOを長年学んできた人は分かるが、結局は他のビジネスのように苦労し、時間をかけていく地道な努力がSEOにも必要だ。

　

下のキーポイントをもう一度チェックしてみてはいかがだろう

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キーワード

キーワードの割合

質のよい相互リンクか

ペナルティーの対象になっている事項

　

　

将来的な見込み

このままSEO対策を続けても効果があるか

競争率の状態

SERPの安定性

　

　

　

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